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发布于 2019-05-27 行业分析

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“快时尚”市场高饱和已陷入疲软

Forever 21确认将退出中国,在此之前,Topshop、New Look等已经相继退出中国,H&M、ZARA等开店速度也明显放缓。以上货时间快、价格亲民和紧跟潮流为特点的“快时尚”品牌更新换代迅速,整个行业陷入疲软状态。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为不在一、二线市场纠结,放下国际品牌身价,下沉到三、四、五线城市,市场空间更大。从消费者的角度分析,服装、零售行业专家马岗认为,“快时尚”兴起时受众大多是70、80后,如今已过去十多年,这是两个不同的阶层。事实上,中国“快时尚”市场已经高饱和,即使是ZARA这类备受欢迎的品牌增速也在放缓。

不过,也有部分本土快时尚品牌迎来一丝契机。李宁陆续推出了以蓝色为主调的李宁弹簧标产品系列,定位运动休闲和快时尚,以二、三线城市的核心商圈。女装品牌——江南布衣以“运动”、“环保”等多个不同主题短时间内推出品牌。“快时尚”只有抓住消费者偏好,才有可能走得更远,可在满足各种着装场景的同时追随潮流趋势是消费者购物时重点考量的因素。(宏丰棋牌 http://www.caijian.info)

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