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发布于 2019-06-21 行业分析

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快消品市场趋向高端化小品牌

凯度消费者指数与贝恩公司联合发布的《三大趋势引领未来:高端化、小品牌和新零售》显示,2018年中国快速消费品消费总额延续了上一年的反弹趋势,增速达5.2%,略高于2017年的4.7%。高端化、小品牌和新零售三大趋势,将引领未来中国快速消费品市场。其中,高端化趋势对行业复苏的贡献突出,平均售价提高了 4.6%。

另外,《报告》还深入剖析了快速增长的小品牌对大品牌的巨大影响。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,越来越多的成熟品牌发现,小品牌更善于满足消费者在某些方面的特定需求,无论是从产品研发还是数字营销,小品牌展现了高度的敏捷性和灵活性。对不少快消品牌高管来说,专注于发展大品牌,还是建立不同的品牌组合服务不同细分领域的客户,是需要考量的问题。(宏丰棋牌 http://www.caijian.info)

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