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发布于 2019-06-28 行业分析

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千禧一代成为中国本土腕表新机遇

咨询公司麦肯锡的数据显示,去年中国消费者的奢侈品消费占全球总额的三分之一,预计到2025年,这一比例将升至40%。在未来几年,中国千禧一代有望在全球奢侈品消费中进一步占据主导地位。欧睿国际的数据显示,去年中国腕表零售市场价值114亿美元,较2017年增长10%。高档产品基本上是瑞士知名品牌的天下,中档产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。瑞士冯托贝尔银奢侈品分析师勒内·韦伯表示,中国腕表制造商的历史相对较短,这使它们很难与大力宣传传承概念、占主导地位的瑞士品牌竞争。除了缺乏传承以外,人们对工艺的认知也可能影响中国腕表品牌的吸引力。

虽然迄今为止欧美品牌一直主导着中国奢侈品市场,但营销机构奥美北京策略副总裁表示,千禧一代通过奢侈品来表达自己,塑造个人形象,现在千禧一代开始向中国品牌敞开怀抱。在他们看来,国内品牌不再比国际品牌差。这一转变背后的一个原因是,过去10年中国经济的崛起在年轻人中激起了民族自豪感。奥美2019年奢侈品报告指出:90后成长于一个中国实现两位数的经济增长,在全球影响力和声誉不断上升的时代。他们更加因为自己是中国人而自豪,而且对于他们中的许多人来说,在某些品类里,中国品牌较国外品牌甚至有过之而无不及。(宏丰棋牌 http://www.caijian.info)

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